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Veja como a Coca-Cola e outras marcas estão manipulando você com alegações de pesquisa "científica"

Veja como a Coca-Cola e outras marcas estão manipulando você com alegações de pesquisa



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Existem maneiras de evitar cair em manobras de marketing disfarçadas de pesquisa científica

O exercício é mais importante do que uma alimentação saudável? Não tão rápido, estudo financiado pela Coca-Cola.

Lembre-se daquele estudo falso que enganou todos fazendo-os pensar que chocolate ajudaria você a perder peso? Mesmo que a fraude do chocolate tenha sido um experimento social, ainda provou o quão crédulos somos quando se trata de ciência lixo. Você pode se surpreender ao saber que existem muitos estudos científicos enganosos ou "lixo", e na verdade são financiados por grandes marcas, de acordo com a Bloomberg.

Mais recentemente, um estudo científico tem circulado que afirma que os exercícios são muito mais importantes do que comer bem quando se trata de prevenir a obesidade. Mas adivinhe? Esse estudo, publicado pela Global Energy Balance Network, foi financiado pela Coca-Cola. Você provavelmente também ouviu a alegação de que o aspartame, o produto químico encontrado nos refrigerantes diet, causa câncer. Agora, marcas como a Pepsi estão removendo o produto e, como resultado, experimentando um aumento nas vendas, mas ainda não temos uma resposta factual sobre o aspartame como cancerígeno.

Aqui estão algumas dicas sobre como evitar essa jogada de marketing comum e eficaz, de acordo com a Bloomberg:

Seja cético: Se parece implausível, provavelmente é, como o Comprimido de dieta de café verde endossado pelo Dr. Oz que mais tarde foi descoberto ser "apoiado" por um estudo científico fabricado.

Procure Consenso Científico: Se um estudo disser que suas afirmações são verdadeiras, peça uma segunda opinião. “Às vezes, as pessoas fazem um estudo em ratos ou mesmo em dados de tubos de ensaio e o extrapolam para humanos”, diz Don Hensrud, diretor do Mayo Clinic Vida Saudável programa.

Olhe para o quadro grande: Só porque você está comendo orgânico, não significa que seja bom para você. Sorvete orgânico ainda é sorvete, e o que funciona para a saúde de uma pessoa pode ser prejudicial para a de outra. Uma mulher diabética que bebe suco de cranberry para melhorar o trato urinário, por exemplo, pode experimentar um aumento perigoso do açúcar no sangue.


Como os especialistas em neuromarketing estão perscrutando a mente

Profissionais de marketing inescrupulosos sonham com um "botão de compra" nos cérebros dos consumidores, que pode ser ativado por meio do estudo científico da mente. O medo dessa lavagem cerebral se agravou quando, em 1957, o americano James Vicary apresentou sua famosa experiência de publicidade subliminar: durante a projeção de um filme no cinema, ele afirmou ter escorregado em vários quadros, durando apenas frações de segundo cada, com os slogans “beba Coca-Cola” e “coma pipoca”. Eles brilharam tão rapidamente, disse ele, que os membros do público só os perceberam inconscientemente, mas isso aparentemente foi o suficiente para aumentar as vendas de refrigerantes e salgadinhos durante o intervalo. Anos depois, Vicary confessou que era uma farsa.

Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.


Como os especialistas em neuromarketing estão perscrutando a mente

Profissionais de marketing inescrupulosos sonham com um "botão de compra" nos cérebros dos consumidores, que pode ser ativado por meio do estudo científico da mente. O medo dessa lavagem cerebral se agravou quando, em 1957, o americano James Vicary apresentou sua famosa experiência de publicidade subliminar: durante a projeção de um filme no cinema, ele afirmou ter escorregado em vários quadros, durando apenas frações de segundo cada, com os slogans “beba Coca-Cola” e “coma pipoca”. Eles brilharam tão rapidamente, disse ele, que os membros do público apenas os perceberam inconscientemente, mas isso aparentemente foi o suficiente para aumentar as vendas de refrigerantes e salgadinhos durante o intervalo. Anos depois, Vicary confessou que era uma farsa.

Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.


Como os especialistas em neuromarketing estão perscrutando a mente

Profissionais de marketing inescrupulosos sonham com um "botão de compra" nos cérebros dos consumidores, que pode ser ativado por meio do estudo científico da mente. O medo dessa lavagem cerebral se agravou quando, em 1957, o americano James Vicary apresentou sua famosa experiência de publicidade subliminar: durante a projeção de um filme no cinema, ele afirmou ter escorregado em vários quadros, durando apenas frações de segundo cada, com os slogans “beba Coca-Cola” e “coma pipoca”. Eles brilharam tão rapidamente, disse ele, que os membros do público apenas os perceberam inconscientemente, mas isso aparentemente foi o suficiente para aumentar as vendas de refrigerantes e salgadinhos durante o intervalo. Anos depois, Vicary confessou que era uma farsa.

Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.


Como os especialistas em neuromarketing estão perscrutando a mente

Profissionais de marketing inescrupulosos sonham com um "botão de compra" nos cérebros dos consumidores, que pode ser ativado por meio do estudo científico da mente. O medo dessa lavagem cerebral se agravou quando, em 1957, o americano James Vicary apresentou sua famosa experiência de publicidade subliminar: durante a projeção de um filme no cinema, ele afirmou ter escorregado em vários quadros, durando apenas frações de segundo cada, com os slogans “beba Coca-Cola” e “coma pipoca”. Eles brilharam tão rapidamente, disse ele, que os membros do público só os perceberam inconscientemente, mas isso aparentemente foi o suficiente para aumentar as vendas de refrigerantes e salgadinhos durante o intervalo. Anos depois, Vicary confessou que era uma farsa.

Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.


Como os especialistas em neuromarketing estão perscrutando a mente

Profissionais de marketing inescrupulosos sonham com um "botão de compra" nos cérebros dos consumidores, que pode ser ativado por meio do estudo científico da mente. O medo dessa lavagem cerebral se agravou quando, em 1957, o americano James Vicary apresentou sua famosa experiência de publicidade subliminar: durante a projeção de um filme no cinema, ele afirmou ter escorregado em vários quadros, durando apenas frações de segundo cada, com os slogans “beba Coca-Cola” e “coma pipoca”. Eles brilharam tão rapidamente, disse ele, que os membros do público só os perceberam inconscientemente, mas isso aparentemente foi o suficiente para aumentar as vendas de refrigerantes e salgadinhos durante o intervalo. Anos depois, Vicary confessou que era uma farsa.

Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.


Como os especialistas em neuromarketing estão perscrutando a mente

Profissionais de marketing inescrupulosos sonham com um "botão de compra" nos cérebros dos consumidores, que pode ser ativado por meio do estudo científico da mente. O medo dessa lavagem cerebral se agravou quando, em 1957, o americano James Vicary apresentou sua famosa experiência de publicidade subliminar: durante a projeção de um filme no cinema, ele afirmou ter escorregado em vários quadros, durando apenas frações de segundo cada, com os slogans “beba Coca-Cola” e “coma pipoca”. Eles brilharam tão rapidamente, disse ele, que os membros do público apenas os perceberam inconscientemente, mas isso aparentemente foi o suficiente para aumentar as vendas de refrigerantes e salgadinhos durante o intervalo. Anos depois, Vicary confessou que era uma farsa.

Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.


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Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

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Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

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Sabemos que a publicidade subliminar não funciona e que não existe um "botão de compra" no cérebro, mas o medo de que os avanços da psicologia e da neurociência possam ser usados ​​para manipular os consumidores não foi totalmente abalado. Hoje, o foco está no neuromarketing, uma coleção de técnicas que aplicar conhecimentos e ferramentas da neurociência à arte de vender. Um estudo de neuromarketing, por exemplo, pode usar scanners cerebrais para testar as reações dos consumidores a uma determinada marca.

Estudos de neuromarketing podem avaliar como os consumidores responderão a trailers ou comerciais de televisão. Crédito: Mohammed Hassan

Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.


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Durante décadas, as decisões de marketing foram informadas pelo conhecimento científico do cérebro - seus atalhos e preconceitos - a fim de tornar os produtos, os comerciais e até as embalagens mais atraentes para a mente inconsciente. O neuromarketing, em sua forma mais simples, é apenas a evolução natural dessa prática, que agora incorpora os últimos avanços científicos. A principal novidade é que, hoje, o estudo do cérebro conta com neurotecnologias, como a ressonância magnética e outras técnicas destinadas a sondar nosso órgão de decisão.

María López, fundadora da empresa de neurotecnologia Bitbrain, chama esse conhecimento aplicado de “neuromarketing teórico” e alerta para os “disparates” e falsas promessas encontradas na área. Investigações perfeitamente sólidas - digamos, sobre a capacidade de atenção ou sobre o estímulo de reações emocionais - são frequentemente retiradas do contexto para apoiar alegações duvidosas anunciadas como estratégias à prova de falhas para vender mais.